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Facebook信息流:好友是好友 广告是广告
来源:腾讯科技     作者: 腾讯科技-晨曦     点击数:     发表时间:2017-10-23 14:56:26
    

拥有20亿用户的Facebook,乃是全球最大社交网络而“信息流”(News Feed)是Facebook最重要产品形式。据路透社最新报道,Facebook正在进行测试,将信息流分为两大块,分别是个人信息和品牌信息,此举可能是为了增加企业广告收入。

Facebook的信息流模式,也在全世界社交产品中引发了广泛的效仿。亲朋好友或是所关注品牌、名人明星的信息,会以不间断序列方式呈现给用户,融合了文字、图片、视频等各种内容,这也是Facebook用户花费时间最多的产品部分。

据路透社10月24日报道,Facebook已经在六个小国家进行了信息流分拆的试验,分别是玻利维亚、柬埔寨、危地马拉、塞尔维亚、斯洛伐克和斯里兰卡。Facebook负责信息流产品的高管Adam Mosseri在一片官方文章中介绍,测试还会延续几个月。

未来,用户的信息流将分为两大板块,一个集中在亲朋好友的信息,另外一个来自用户所关注的品牌、企业、媒体、明星等。

路透社指出,Facebook此举可能是为了扩大企业的广告收入。目前许多企业、媒体或者名人明星可以在Facebook自建页面,进行营销推广,如果这些商业用户希望自己的动态信息显示在用户的个人信息流页面,则需要支付广告费。

上述Facebook高管表示,目前还不准备面向全球的20亿用户进行信息流分拆的试验,另外Facebook尚未制定对所有的商业品牌发布信息收取费用的计划。

在过去多年中,Facebook一直在对社交产品进行各种新功能试验,主要目的是增加用户访问和停留时间,一些新功能在试验之后成为永久设定功能,也有的试验最后悄无声息。

此番对信息流进行分拆之后,用户个人信息流中的内容将更加简洁,用户看到的新闻和链接将会减少,这也会影响网络假新闻、恶作剧的生存空间。

需要指出的是,从十月份开始,Facebook已经正式开始测试新闻付费订阅,大部分媒体将提供每月免费阅读十篇新闻的机会,如果希望阅读更多,则需要成为付费订户。Facebook已经和传统新闻机构建立了合作关系。

Facebook的信息流已经成为全球网民获取新闻的重要平台,一旦进行分拆,意味着用户可能更多需要通过Facebook专门的新闻聚合服务,从权威机构获取货真价实的新闻。

据斯洛伐克的媒体人士称,Facebook上述的信息流分拆试验,已经给该国的一些小型新闻媒体网站带来了影响,访问量明显减少。据称,如果一些媒体希望自己的文章像过去那样出现在个人信息流中,则需要支付广告费。

Facebook和谷歌(微博)是全球两大网络广告巨头之一,Facebook营收连续多年保持高增长,其主要收入模式仍然是广告,用户反映Facebook正在以更具进攻性的方式插入广告,甚至影响用户体验。Facebook掌门人扎克伯格之前也表示,现有社交产品的广告营收机会将放缓,未来主要的广告增长,来自视频广告。

责任编辑:秦江辉

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