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创业型企业如何进行品牌塑造
来源:EC麦田网 作者:EC麦田网 时间:2017-12-22 10:59 点击数:

很多有想法有实力的年轻人都想着自己创业,做产品。特别是互联网时代产品传播更是需要有能力的人来操纵。那么创业型公司初期如何进行品牌塑造呢?

1、请品牌传播等一等产品和渠道

  “产品和渠道跟不上市场推广”。这恐怕是乙方小伙伴和大甲方“客户”转创业“小”公司负责市场传播业务时遇到的通病。在产品和渠道还没ready的时候,为了体现“自身价值”匆匆提出或者直接上马所谓靠谱的营销活动。

    但实际上,无论是从移动互联网行业传播规律还是投资人的角度都不希望产品在初期过度曝光,但同时希望能悄悄潜入到目标用户的认知体系里。而与此相伴的是,营销预算和营销目标的高度不匹配,你需要在有限的预算里做出最有价值的市场传播选择。

  2、巧妙的使用公关传播

  举个简单的例子,某个媒体想做一期关于创业者的故事,如果你能恰好给它一个创业者的动人故事,人没理由不报道你,或许下次他还念你的好主动找你呢。

  但是看看大部分创业公司的现状吧,拿着一个自己特别自豪的产品,揪着自己家的公关负责人要求他pitch到某某家不太相关的大媒体,还必须在文章中用“国内首创”、“引爆科技圈”之类的描述。你想想,当对接的媒体记者看到这样的介绍和需求,会是一种什么感受?不尊重?判断力“被强奸”?或许都有。

  所以,创业公司,请先学会讲故事。比如一句话介绍自己的项目,它到底牛逼在什么地方;如果你的团队牛逼,请不要继续用那么俗套的故事来介绍。

  3、创业品牌,一定关注自己的视觉体验

  创业至今,见识了太多的好产品毁在了差劲的“包装”上。只要你的产品是面向大众消费者,就一定要重视消费者看到它的第一印象。无论在任何时候,消费者都是“视觉动物”,人类天然喜欢美的东西。

  4、新媒体营销和传统广告的正确使用

  随着社交媒体渐渐占领消费者的关注点,而又由于社交媒体的使用是“免费的”,一些类似于“1%的生活”的引爆流行案例夹持。直接误导了好多创业者,以为有一个好玩的点子就能不费几两银子为产品获得巨大的曝光和引流。可实际上,正如很多做社会化营销的“大牛”说的那样“花多少钱,出多少活。新媒体不是用来省钱的。”

责任编辑:王瑞华

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